Термин «бренд» берет свое начало со времен, когда фермеры использовали тавро своего крупного рогатого скота для регистрации собственности на свое стадо. В скором времени бренд стал представлять не только владельца, но его значение и качество его продукции, он стала знаком безопасности и доверия. Дизайн упаковки всегда играл важную роль в том, как бренды сравниваются между собой на уровне этих ценностей. Из относительно скромного, дизайн упаковки в современную эпоху стал одним из самых сложных, целостных и убедительных примеров ремесла «дизайн рекламы». Полный жизненный цикл упаковки в настоящее время затрагивает все основные вопросы, с которыми сталкивается бизнес «от колыбели до могилы», и сегодня важно понять его влияние.

Каково происхождение оригинального продукта и стоимость материалов, используемых для покрытия расходов на транспортировку и вопросы, связанные с его повторным использованием или хранением, дизайнеры сегодня должны рассмотреть все последствия дизайна.

Что такое дизайн упаковки?

Дизайн упаковки можно увидеть в четырех аспектах:
• средства защиты содержимого упаковки
• вклад в стоимость конечного продукта
• атрибуты продукта и выгоды для потребителя
• часть самого продукта.

Упаковка играет много функциональных ролей, защищает содержимое, чтобы помочь потребителю использовать продукт, но, пожалуй, основная задача ее по-прежнему – помочь продать продукт на момент покупки. Большинство продуктов не имеют смысла (или, по крайней мере, не дифференцированы) без упаковки: просто посмотрите на любой шампунь и подумайте о том, почему вы выбрали один, а не другой.

Таким образом, дизайн рекламы создается по функциональными соображениям, как лучше создавать и рассказывать легенду, которая выделит товар из «толпы».

В 80-х и 90-х годах, можно утверждать, что дизайн упаковки заботился главным образом о том, чтобы добавить эстетической привлекательности, чтобы затем увеличить объем продаж. Использование полиэтиленовых пакетов с тиснением и фигурных бутылок, текстурированной бумаги, новейшие технологии печати и новые материалы были вариантами, которые бесконечно рассматривались дизайнерами в попытках повысить уровень восприятия продукта и его выдающихся качеств.

В последнее время наблюдается заметный сдвиг: в центре внимания находятся экологические вопросы в дизайне упаковки.

Источник: рекламное агентство полного цикла Венса - vp.com.ua